古方紅糖：將商標(biāo)維權(quán)進(jìn)行到底

（文章來(lái)源：《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》）

曾為紅糖正名的黔西南古方紅糖有限責(zé)任公司（下稱古方紅糖公司），隨著其“古方”品牌知名度的不斷提高，卻遭遇商標(biāo)侵權(quán)的煩惱。為了維護(hù)自己的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)不被侵犯，同時(shí)也為了保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，古方紅糖公司展開(kāi)了維權(quán)行動(dòng)。日前，山東省濟(jì)南市中級(jí)人民法院就古方紅糖公司訴北京豐茂誠(chéng)有限公司（下稱豐茂誠(chéng)公司）商標(biāo)侵權(quán)一案作出一審判決，豐茂誠(chéng)公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，須賠償古方紅糖公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)8萬(wàn)元。

維權(quán)獲勝

據(jù)了解，古方紅糖公司成立于2009年5月，總部設(shè)在貴州黔西南，擁有集甘蔗種植、紅糖生產(chǎn)、銷售、研發(fā)為一體的紅糖產(chǎn)業(yè)鏈，目前古方紅糖公司旗下?lián)碛小案收摺薄肮欧健薄肮欧郊t”等多個(gè)紅糖品牌。

而早在古方紅糖公司成立之初，該公司產(chǎn)品推廣團(tuán)隊(duì)就多次表示，超市內(nèi)銷售的粉狀“紅糖”，并不是紅糖，而是赤砂糖，赤砂糖是甘蔗經(jīng)過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)做成白糖后的下一級(jí)產(chǎn)品。隨后，古方紅糖公司不斷宣傳“赤砂糖不是紅糖”，并在社會(huì)上引起了較大反響，今年“3·15”期間，央視曾報(bào)道“赤砂糖不是紅糖”。隨著該事件不斷被曝光，古方紅糖公司的品牌也逐漸被消費(fèi)者熟知。

然而就在“古方紅糖”品牌知名度逐漸提高之際，卻屢次遭遇他人商標(biāo)侵權(quán)。據(jù)古方紅糖公司官方發(fā)言人楊萃先介紹，2014年古方紅糖公司曾接到消費(fèi)者投訴，稱其所購(gòu)買(mǎi)的“古方紅糖”發(fā)霉變質(zhì)。后經(jīng)古方公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的為假冒“古方紅糖”，系豐茂誠(chéng)公司生產(chǎn)的侵犯“古方”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的假冒產(chǎn)品。于是古方紅糖公司決定訴諸法律，起訴豐茂誠(chéng)公司，以遏制造假者對(duì)“古方”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

古方紅糖公司訴稱，其在紅糖等商品上擁有“古方”等注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，豐茂誠(chéng)公司銷售標(biāo)注有與“古方”商標(biāo)相近似標(biāo)識(shí)的紅糖構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。豐茂誠(chéng)公司的侵權(quán)行為不僅給古方紅糖公司造成了重大的經(jīng)濟(jì)損失，而且涉案侵權(quán)商品質(zhì)量不合格，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為是真正的“古方紅糖”品質(zhì)不過(guò)關(guān)，嚴(yán)重?fù)p害了“古方”品牌的名譽(yù)。

據(jù)此，古方紅糖公司請(qǐng)求法院判令豐茂誠(chéng)公司立即停止使用“古方紅糖”作為商品名稱，停止相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)行為，同時(shí)賠償古方紅糖公司相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。

而豐茂誠(chéng)公司答辯稱，“古方紅糖”為通用名稱，其在涉案商品上使用該名稱并未對(duì)古方紅糖公司擁有的相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)構(gòu)成侵犯。

記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢獲悉，古方紅糖公司于2009年至2014年先后在第30類紅糖等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了7件商標(biāo)，其中第7756634號(hào)“甘者”、第10161510號(hào)“古方”及第11317478號(hào)“古方紅”商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊(cè)。

一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，古方紅糖公司在紅糖等商品上擁有“古方”等注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，豐茂誠(chéng)公司已經(jīng)構(gòu)成對(duì)古方紅糖公司擁有的相應(yīng)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

打假遇難

楊萃先接受記者采訪時(shí)表示，目前古方紅糖公司旗下主打“甘者”和“古方”兩個(gè)品牌，“甘者”寓意“做一個(gè)甘甜的女人”；“古方”中的“古”字代表古樸、傳統(tǒng)、道法自然，“方”字則代表形狀。該公司自成立之初，便對(duì)“甘者”“古方”進(jìn)行雙品牌運(yùn)作，截至目前“甘者古方紅糖”已經(jīng)連續(xù)5年在天貓、京東、1號(hào)店等電子商務(wù)平臺(tái)上的銷售額保持第一；在線下超市，“甘者古方紅糖”也占有較大的市場(chǎng)份額。

楊萃先表示，目前侵犯古方紅糖公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的方式主要有兩種，一種是在紅糖商品的外包裝上使用“XX古方紅糖”字樣，侵犯古方紅糖公司擁有的“古方”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；另一種是在電子商務(wù)平臺(tái)中，利用關(guān)鍵詞搜索，在涉嫌侵權(quán)商品介紹等處使用“古方”字樣。

據(jù)了解，為了維護(hù)自身合法權(quán)益不受侵犯，古方紅糖公司已聯(lián)合北京市的一家律師事務(wù)所，在各大電子商務(wù)平臺(tái)上針對(duì)假貨展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)。但是截至目前，只有淘寶網(wǎng)上的打假行動(dòng)取得了一定效果。

據(jù)了解，目前古方紅糖公司打假行動(dòng)收效甚微。楊萃先介紹，首先在網(wǎng)絡(luò)打假方面，侵權(quán)商鋪很可能今天被打掉，明天繼續(xù)上架一個(gè)新鏈接，造成公司打假人員疲于應(yīng)付。而在線下打假方面，由于假貨的泛濫區(qū)域較多，其公司無(wú)法及時(shí)派出相關(guān)工作人員進(jìn)行取證調(diào)查工作，以及向工商行政管理部門(mén)進(jìn)行投訴。

楊萃先表示，其希望經(jīng)由該起訴訟，警示其他侵犯“古方”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商家立即停止侵權(quán)行為，在尊重古方紅糖公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，也避免未來(lái)其打假行動(dòng)使得類似豐茂誠(chéng)公司的其他商家因?yàn)榍謾?quán)遭到巨額罰款。另外，也警示消費(fèi)者應(yīng)認(rèn)清“古方”商標(biāo)，避免因購(gòu)買(mǎi)了假冒產(chǎn)品而受到潛在的健康危害。

楊萃先同時(shí)呼吁，希望能獲得各地工商行政管理部門(mén)、各大電子商務(wù)及媒體的幫助，加大對(duì)侵權(quán)商家的打擊和曝光力度，維護(hù)古方紅糖公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是捍衛(wèi)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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